月餅暢銷季：你需要好的鐵盒“開疆拓土”
一款月餅若想暢銷成功，產(chǎn)品還是鐵盒包裝，誰更重要？這個問題，其實并沒有所謂的答案，商家也一直在爭論不休。產(chǎn)品派認(rèn)為，只有好產(chǎn)品才能有持久的生命力，好產(chǎn)品自己會說話。鐵盒包裝派認(rèn)為，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，只有通過強(qiáng)勢的包裝，創(chuàng)新的包裝思維，才能真正打響品牌，贏得市場。月餅暢銷季：你需要好的鐵盒“開疆拓土”！且看金裕制罐為你娓娓道來。
這兩者其實是缺一不可的，好的產(chǎn)品是基礎(chǔ)，而好的鐵盒包裝則能讓產(chǎn)品更上一層樓。為品牌做策劃時，一直將產(chǎn)品放在第一位，違背了產(chǎn)品屬性的營銷策劃就等于失去了立足的根本，但鐵盒包裝策劃一定要超出于產(chǎn)品之上。我們所要做的是從產(chǎn)品內(nèi)容出發(fā)為營造出品牌的獨特氛圍，將文化內(nèi)涵注入到品牌之中。
比如說：中秋月餅的營銷離不開團(tuán)圓、相聚這些概念，在做營銷策劃時也同樣以這個作為出發(fā)點，但我們將立足點放在“團(tuán)圓”的中國習(xí)俗文化上面。“幸福團(tuán)圓”用親情來打動消費者的心，不管是身在異鄉(xiāng)的打工者，還是與家人一起團(tuán)聚的歸鄉(xiāng)人，他們對于節(jié)日的期望不過于“幸福”、“團(tuán)圓”，所以這一鐵盒包裝的出現(xiàn)，深深地打動了消費者的心。
我們完全不需要把產(chǎn)品和鐵盒包裝刻意對立起來，甚至明確要分出高下，把兩者實現(xiàn)融會貫通的運用，才是更高境界。在這個信息越來越透明化的今天，可以肯定的是，只有先有一個好產(chǎn)品，好的鐵盒包裝才能走得長遠(yuǎn)。
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